| 【PChouse × AWE 2023特別策劃】 當下，國人對家的需求和觀念在不斷更迭，家不僅是具有功能性的場所，同時是容納身心休憩之地。因此消費者對于家的期待從單點聚焦到一體化設計，想要將生活形態融合至家的每個角落，讓各種生活場景的想象落為現實。這也正是惠而浦開創性地合作歐派的初衷，為消費者提供一站式的品質美好生活，讓消費者所見即所得。 
PChouse有幸在2023AWE惠而浦展位現場獨家專訪惠而浦中國銷售副總裁辛家寧和歐派廚衛營銷事業部總經理助理王克衛，與他們一起聊聊家電家居行業的未來趨勢。 
太平洋家居華南執行主編 李文靜（左） 惠而浦中國銷售副總裁 辛家寧（中） 歐派廚衛營銷事業部總經理助理 王克衛（右） 【PChouse 太平洋家居】：2023年一季度惠而浦動作頻頻，先后與歐派等家居家裝方面的品牌合作，合作的初衷是怎樣的？在辛總您的眼中，家電場景化和家電家居一體化的前景如何？ 【辛家寧】：以前家電品類多了之后，都是陳列式擺放出來，讓消費者重新去選。但是當這種模式滿足不了消費者的需求，我們就為其搭建場景去體驗。現在我們發現，場景其實不夠了，賣場的場景和家里的場景有差異，這也是我們思考和歐派合作的契機。我們希望讓用戶可以把在賣場看到的場景搬進家，實現家電家居一體化這種真實的居家場景。我們把家電的優勢和歐派的家居進行融合，推出我們獨有的家居場景。這種場景可以讓用戶感覺到這就是我想要的，真正的所見即所得，讓用戶把家居和家電整一套搬進家，最終達成一站式健康生活家的解決方案。這就是我們選擇和歐派合作的初衷。 【PChouse 太平洋家居】：歐派和惠而浦自2019年攜手以來不斷深化戰略合作，想問問王總，和惠而浦的合作初衷是？歐派對合作有什么樣的期待？ 【王克衛】：歐派董事長姚良松有過一句話“你迎合了一點消費者，消費者就會有點愛你；如果你迎合了消費者很多，消費者就會愛死你”。服務好每一位消費者是我們29年來始終不變的初心。因此我們經常在思考，消費者真正需要的是什么？如辛總所說，產品以場景化展示是必然的趨勢，我們希望把這種場景更好地還原到用戶家里去，讓用戶更好地享受一站式高端定制服務，從柜類產品到廚電產品得到一站式的解決。一直以來，歐派櫥柜不斷探索和實踐聯盟合作的方式，積極打造一個超級大家居平臺，打通泛家居產業全鏈條，不斷升級廚餐生活場景，滿足新型時代演變下的廚餐消費需求，這是我們一直在做的事情，也是我們不變的初心。未來，我們將全面深度地在品牌產品端促新，同時會在外觀功能一體化方面更深入地去服務用戶。 【PChouse 太平洋家居】：2023年接下來惠而浦還有哪些值得期待的品牌和營銷戰略規劃？ 【辛家寧】：在品牌端，我們要為消費者打造一站式健康生活家解決方案的品牌形象。在營銷上，我們會重點推廣煥新計劃。因為我們發現目前房地產市場上，家里的老屋、陽臺、廚房等亟需翻新，我們在下半年會全系推出我們的煥新計劃，之后我們的餐廳煥新、廚房煥新等這一系列煥新計劃是接下來要去推動的，同時我們也希望可以和歐派一起在這方面做大。 【PChouse 太平洋家居】：近年來，隨著人們對品質健康生活的關注，綠色健康的家居家電備受青睞，以王總和辛總你們多年從業經驗觀察，這一趨勢是否能為家居行業帶來下一個經濟增長點？ 【辛家寧】：我一直覺得家電是一個有生命的產品，不管在我們烹飪食物、存儲食物以及洗衣物時，家電是處于動態的。關于綠色，我認為第一點，食物烹飪出來是要還原食物的本真，從最開始的存儲到烹飪，要回歸最自然的狀態，因此安全是我們一直在做的；第二點，在整個衣物方面，綠色和健康不管是在洗衣或者護衣的過程中，可以讓我們的衣服不會受到損傷，比如我們洗衣機有功能叫羊毛洗羊毛烘，這個我們是得到了業界“奧斯卡”認證的。我們真正關注的是整個家電產品解決事物的本身，我們在這塊做得非常深入。 【王克衛】：在整個家居環境中，健康廚房的需求是最大的，也是最必要的。廚房向來是滋生細菌，招惹蚊蟲鼠蟻的衛生重災區。但廚房偏偏又是料理的主要區域，食材的清洗、處理、烹飪都繞不開它。在消費者這樣龐大的健康需求下，歐派作為行業領軍品牌，以新理念引領行業邁向健康發展新高地，并不斷完善升級，為家居行業樹立了全新的標桿與典范。2021年至2023年，歐派櫥柜持續推出Health+抗菌板材、Health+抗菌臺面、抗菌廚電，再配合殺菌、易潔、透氣的健康配件系統升級，以及全球大牌健康廚電系統升級的三大核心解決方案，將健康布局放大至整個廚房,2023年2月份歐派新發布的歐派健康+3.0，更是將健康廚房的邊界拓展到全廚衛空間，攜手全球大牌家居合作伙伴構建健康生態，樹立行業標桿的同時提升行業標準，全面推動家居行業的健康升級。 【PChouse 太平洋家居】：PChouse作為影響大眾家居消費決策的平臺，始終倡導和踐行品質生活美學，我們洞察到現代消費者非常在意產品的功能和顏值，惠而浦和歐派是如何在追求設計品質的同時，平衡產品的實用性和美觀性的？ 【王克衛】：歐派櫥柜擁有遠超行業的產品花色和定制能力。經過29年來對全球千萬家庭生活方式的研究，年研發投入9億元，歐派櫥柜融入人體工程學設計，推出更科學合理的廚房設計標準；攜手意大利鼎級設計師，研發超過10大主流風格、超200個潮流花色供消費者自由選擇，真正實現個性化定制，可完美適配各種戶型與廚房家電；歐派Health+抗菌板與Health+抗菌臺面或行業健康專利，讓健康成為國人的一種生活方式。而隨著奶油風包豪斯風等風格興起，歐派也率先將其更好地融入到家居美學當中去。當我們滿足了美學和健康需求之后就要考慮一個問題，柜子和家電怎么結合？所以今年我們提出了“平嵌”的概念，柜電的深度結合，這也是我們和惠而浦下一個階段要重點去推進的項目。 【辛家寧】：在惠而浦這邊，我們是專業的人干專業的事情。之前有人說我們要把家電做得特別突出特別明顯，而今年惠而浦一定是圍繞隱藏于家居生活中去，比如嵌入式的冰箱、嵌入式的洗衣機、嵌入式的洗碗機。你在平常看不出來，但是用過之后你覺得是必不可少的，這是我們想要去做的嵌入模塊。但在嵌入后我們還是要還原體驗，到底放在什么地方，布局的高度深度是多少，其實在我們設計之初就已經融入家居里了，比如我們新推出的平嵌冰箱，專為衣帽間所打造的衣物護理機，這套產品都是會很完美地融入到生活中去，給到用戶一個好的融合體驗。 【PChouse 太平洋家居】：打造全場景的智能家居空間是家居行業未來的一大潮流趨勢，作為國內領先的現代整體家居品牌，歐派在這方面做了哪些布局，將怎么和惠而浦合作？ 【王克衛】：在產品方面，我們保持平臺化的思維，既開發一線產品，同時還專人做專事，與眾多全球廚電領先品牌達成戰略聯盟合作，就像引入惠而浦，大家一起相互賦能、深度合作。我們有一句話叫做“集全球好物，成夢想廚房”，歐派與全球名品一起全方位共筑智能家居生態圈。 【辛家寧】：關于惠而浦家電的智能化，更多的是在關注家電解決問題的本身和智能化，比如美食上，在做食物烹飪的時候，通過多重探針感受食物內部的溫度，根據溫度傳感器感受腔體的溫度，通過電腦上一系列的智能搭配烹飪出更好口感的食物；在衣物方面，洗衣機干衣機上會有非常多的傳感器，它可以在洗衣過程中感受到衣物的材質、衣物的烘干程度，通過這種智能化讓衣物洗的干凈。我們在這方面投入很多，關注用戶的這種體驗感，目前在智聯方面我們有在去做，但是我們會先關注產品功能的本身。 【PChouse 太平洋家居】：在家居家電上未來還會有怎樣的趨勢，對未來5到10年有什么樣的展望？ 【王克衛】：我們在2022年引入了智能屏的設計，那么未來的廚房，比如說東西放在哪里，或者食物買了多少在冰箱里，通過智能屏可以全面地解決掉。所以，未來的智能化可能有一部分是在產品本身，有一部分是圍繞社會的支出方式展開的，這是第一個點。第二點，關于煥電的需求可能會更加深入，到那個時候可能家電和柜子會完全結合在一起，而不是有外觀的分割。第三點就是綠色健康的觀念，這個是始終不變的。2023年歐派整體櫥柜的設計理念會以健康主導，這是我們將持續發力的點。 【辛家寧】：在未來，不管是家電家居，通過這種模塊化、套系化的產品回歸到家的本身，以人為本，給到用戶一個好的家生活體驗。 
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